Optimiser le SEO de votre site Web est primordial, car le référencement naturel est l’enjeu N°1 pour tout nouveau site Internet. Le référencement est crucial pour offrir une bonne visibilité à votre entreprise sur le Web, et lui assurer un bon retour sur investissement.
Nos conseils pour un référencement naturel efficace
Parce que vous n’êtes peut-être pas un expert du référencement, cet article propose une liste des éléments SEO cruciaux pour optimiser un minimum votre site. Afin de comprendre comment bien manipuler les balises SEO, nous vous expliquerons aussi la fonction de chacune d’entre elles.
Le travail des référenceurs Web est indispensable, leur rôle est d’optimiser votre site Web, en utilisant les meilleures techniques disponibles aujourd’hui. Sans ce travail de fourmi qu’effectue le référenceur Web, vous n’aurez presque aucun visiteur sur votre tout nouveau site.
Le titre de page influe fortement sur votre SEO
Le nom de la page aussi appelé titre de page est l’élément SEO qui a le plus d’importance, le plus fortement pondéré par les moteurs. Ce qui est logique, car l’internaute lorsqu’il tape sa recherche, le titre de la page Internet est la première chose attirant son attention (ainsi que la méta description que nous allons étudier un peu plus loin).
Bien choisir, les mots-clés du titre de votre page Web est un impératif pour optimiser le SEO de votre site Web. Leur position dans le titre de votre page a une importance. Comme pour la plupart des balises SEO, plus les mots-clés sont placés en début de phrase mieux c’est.
La méta titre est une balise qui doit servir à donner un titre « parlant » à votre page. C’est un élément clé pour l’optimisation SEO de votre site Web. La méta description qui est la petite description de 160 caractères le titre de page sur Google comme son nom l’indique permet une description du contenu de la page. Si son impact sur votre positionnement SEO est faible, la méta description en termes d’engagement de l’internaute, vaut son pesant d’or. Il faut donc prendre le temps de bien réfléchir au message délivré afin d’attirer les visiteurs.
Balises de sous titres H Tag et mise en forme
Les moteurs de recherche sont des obsédés textuels, même si aujourd’hui ils sont capables de référencer des images et des vidéos grâce aux tags. La mise en forme du texte, grâce à des sous-titres, et des mots soulignés en gras remplit une double mission.
Pour les moteurs de recherche les balises H tags au nombre de 6 permettent de structurer le contenu. La plus importante étant la balise H1, est la plus faible la balise H6. Ces 6 balises permettent de diviser le texte en sous rubrique, elle n’ont que de peu de poids en termes de SEO. Le titre de la page renseigne sur le sujet de l’article, tandis que les sous-titres renseignent sur les sous sujets de votre texte.
Écrire des titre d’articles qui fonctionnent est un art subtil, il doit donner envie de cliquer, sans décevoir l’internaute après. Une bonne balise H1 doit être unique, elle ne doit pas reprendre une séquence de mots déjà utilisés dans un autre article. Elle doit contenir des mots-clés, ou des expressions clés connexes, par exemple votre position géographique. Ou des références claires à votre marché, surtout si vous êtes positionnés sur une niche. La longueur idéale d’une balise H1 ne doit pas dépasser sept mots, elle doit aussi d’être capable de décrire parfaitement à l’internaute ce qu’il va trouver sur cet article.
Pour les lecteurs, découper et aérer un texte le rend beaucoup plus digeste que des gros blocs de textes uniformes. La mise en page en recourant au caractères en gras, en italique et blocs de citation aident le lecteur à mieux saisir les idées de l’auteur. En reprenant par exemple des mots-clés connexes dans les sous-titres, l’internaute peut rapidement déterminer si le sujet l’intéresse.
Quelle est la longueur idéale pour mes textes web ?
Savoir quelle est la longueur idéale pour un article optimisé SEO, divise toujours les spécialistes du référencement Web. Pour notre part, la bonne longueur d’un article, c’est quand tout a été dit sur un sujet.
Toutefois, les moteurs de recherche comme nous l’avons déjà évoqué adorent le texte. Dès lors, à qualité égale, ils donneront souvent une meilleure note à un texte plus long. Il semblerait en effet, que Google associe les publications longues à des contenus sérieux, recherchés et de qualité.
Les nombreux tests avaient que nous avons effectués ces 10 dernières années, nous ont appris que la longueur idéale d’un texte Web varie de 500 mots à 2000 mots. Ainsi, nous recommandons aux entreprises BtoC des textes d’une longueur comprise entre 500 et 1000 mots. Tandis que pour les entreprises B2B, fréquentés par une audience de professionnels ou d’experts, nous privilégions les publications longues, entre 1000 et 2000 mots.
Quelle densité de mots-clés utiliser ?
Les mots-clés et leurs ratios d’utilisation dans le texte ont une grande importance dans le positionnement de la page Web. Attention, car c’est une arme à double tranchant. Les dernières mises à jour de Google ont fortement pénalisés les sites abusant de cette technique, avec des ratios dépassant les 5 %, voire 10 %. Aujourd’hui, les différents algorithmes de Google pondèrent beaucoup moins la densité de mots-clés. Nous conseillons à nos clients de ne jamais dépasser 1 %.
D’autant plus qu’une trop forte répétition des mots-clés, rend la lecture désagréable pour l’internaute, en plus du risque de pénalité de Google pour sur optimisation. La sanction peut être sévère, voire fatale pour un site Internet, puisque nous avons vu des sites Internet perdre plus de 100 places du jour au lendemain.
Le rôle du rédacteur de contenu web est central, son vocabulaire doit être assez riche afin d’utiliser de nombreux synonymes, expressions connexes et le glissement sémantique. Un moyen beaucoup plus fin d’indiquer à Google, que l’article est de qualité, grâce à la profondeur de son champ lexical.
Nous savons désormais que les moteurs de recherche évaluent les mots-clés en groupe, ainsi que leurs relations entre eux. Ainsi, pour un dentiste qui voudrait se positionner grâce à un article optimisé sur le mot clé « Cabinet de dentiste », devra aussi utiliser autour de son mot-clé principal, des expressions connexes telles que hygiène dentaire, carie dentaire, détartrage, etc.
L’impact des réseaux sociaux sur votre référencement
L’avènement des réseaux sociaux a changé la donne en termes de référencement, ils sont aujourd’hui un vecteur incontournable de trafic, et fournissent un excellent gisement de liens entrants pour votre site. Le partage sur les réseaux sociaux est une bénédiction pour les référenceurs, car lorsque le contenu est de qualité, il peut devenir viral et se propager à une vitesse hallucinante sur le Web.
L’ouverture de compte sur les réseaux sociaux, revient à ouvrir de nouvelles routes qui mèneront toutes à votre site Web. Et comme toutes les routes, pour être praticables il faut les entretenir, en publiant régulièrement du contenu pour engager votre audience, et l’inviter à mieux vous connaître.
Les liens internes et externes ont une forte influence SEO
Le dernier point-clé et non le moindre pour optimiser le SEO de votre site internet est le nombre de liens entrants vers votre adresse web. Plus avez de liens externes pointant vers votre contenu Web, plus Google estime que votre site fait autorité dans son domaine. L’efficacité des texte d’ancrage et des liens n’est plus à démontrer, certains estiment qu’ils peuvent contribuer à plus de 60% de sa place. Et parce que c’est un critère important, Google est sans pitié au moindre soupçon de manipulation. Les ancres optimisées, et le Netlinking manuel sont à utiliser avec parcimonie et uniquement dans des contextes pertinents.
Les liens n’ont pas tous le même poids, s’il faut privilégier la diversité, avec des liens provenant de sites de tout horizon. Il est préférable d’obtenir des liens dans la même thématique, et venant de sites respectés.
Conclusion
En définitive, si la méthode de référencement évolue sans cesse, afin de s’adapter aux changements des algorithmes de Google. L’esprit reste le même, puisqu’il s’agit avant tout de fournir du contenu de qualité pour réussir l’optimisation SEO de façon naturelle, et sur la durée.
Malgré toutes les techniques évoquées précédemment, gardez à l’esprit que votre contenu est avant tout pour les internautes, des êtres humains qui savent reconnaître et apprécier un article pertinent, bien écrit, qui apporte une vraie valeur ajoutée.
En suivant ces quelques conseils votre site disposera d’une bonne base SEO, pour progresser régulièrement sur les résultats des moteurs de recherche. Ce n’est qu’après cette étape que vous pourrez penser à mettre en place une stratégie de marketing de contenu adapté à vos cibles, pour convertir plus de prospect en clients.
